Det var meget vigtigt at vinde konkurrencen i SEO, gennem at skrive kraftig optimerede eksakte nøgleord.
Idag gælder det at det er vigtigt at optimere siden for at få den bedste brugeroplevelse.
Google's algoritme matcher ikke længere de søgeord, som brugeren taster i browserens søgefelt i en eksakt version. I stedet analyserer Google og vurderer brugerens intensioner bag den søgning hun/han har dannet.